引入资本后首度发声：星巴克中国明确不降价，拟推“千店千面”扩张至 2 万家店

引入资本后首度发声：星巴克中国明确不降价，拟推“千店千面”扩张至 2 万家店

4 月 8 日，星巴克中国在完成与博裕投资的合资交易后召开内部大会，首席执行官刘文娟强调资本进入不会改变品牌定位，并披露了“千店千面”新战略。该战略旨在通过多元化店型、高品质产品创新及 AI 效率工具，在稳住客单价的同时提升单店增长。目前，星巴克已进入 1000 多个县级行政区，长期目标是将中国门店数从当前的约 8000 家推向最高 2 万家。

面对激烈的行业竞争，星巴克中国坚持不通过降价换取规模，而是通过渗透下沉市场及一二线城市细分场景来寻找增量。具体举措包括推出 10 平方米景区店、写字楼便捷店等轻量化单店模型，并针对通勤、社交等不同场景定制产品组合。2025 财年数据显示，星巴克中国收入同比增长 5%，但同店销售额因客单价下降而微跌 1%。

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